La Plataformización de la Influencia Publicitaria y su Papel en el Capitalismo de Vigilancia

Infraestructura, Mercados y Gobernanza

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23463

Resumen

Este artículo analiza el proceso de plataformización de la influencia publicitaria y su papel en el capitalismo de vigilancia, así como sus implicaciones para la sociabilidad y la subjetividad. A partir del concepto de plataformización, se abordan tres dimensiones—infraestructuras de datos, mercados y gobernanza—destacando cómo las materialidades de las plataformas publicitarias transforman las tecnologías de influencia. Se argumenta que este proceso sitúa a la publicidad en el centro de la lógica productiva del capitalismo de vigilancia, basada en la datificación, la mediación algorítmica, mercados multilaterales de la industria de la influencia digital y la gestión de la atención.

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Biografía del autor/a

Anna Bentes, Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getulio Vargas

Professora Adjunta na Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getúlio Vargas (FGV ECMI). É professora do Mestrado Profissional em Comunicação Digital e Cultura de Dados e pesquisadora na linha Inteligência de Dados e Sociedade. Doutora e mestre em Comunicação e Cultura pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFRJ. Possui graduação em Psicologia pela UFRJ. É Membro do Conselho Diretivo da Rede Latino Americana de Estudos de Vigilância, Tecnologia e Sociedade (LAVITS) e pesquisadora associada do Medialab.UFRJ. É autora do livro Quase um tique: economia da atenção, vigilância e espetáculo em uma rede social pela Editora UFRJ (2021). Foi Fellow da Derechos Digitales (2022-2023), onde liderou uma pesquisa sobre desinformação e eleições. Foi Colunista no Terra Byte (2022-2023), onde abordava temas sobre tecnologia e comportamento. Seu trabalho de ensino e pesquisa atua na interseção entre Comunicação, Psicologia e Tecnologia, investigando os impactos das tecnologias e redes digitais em nossas sociedades e subjetividades, com ênfase em aspectos psicológicos, tecnopolíticos e culturais.

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Publicado

2025-12-09

Cómo citar

Bentes, A. (2025). La Plataformización de la Influencia Publicitaria y su Papel en el Capitalismo de Vigilancia: Infraestructura, Mercados y Gobernanza. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura - Eptic, 27(3), 156–168. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23463

Número

Vol. 27 Núm. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Sección

DOSSIÊ TEMÁTICO

Licencia

Derechos de autor 2025 Anna Bentes

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