The Platformization of Advertising Influence and Its Role in Surveillance Capitalism

Infrastructure, Markets, and Governance

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23463

Abstract

This article examines the platformization of advertising influence and its role in surveillance capitalism, along with implications for sociability and subjectivity. Based on the notion of platformization, it analyzes three dimensions — data infrastructures, markets, and governance — highlighting how the materialities of advertising platforms reshape influence technologies. The article argues that this process places advertising at the core of the productive logic of surveillance capitalism, which is driven by datafication infrastructures, algorithmic mediation, multilateral markets of the digital influence industry, and governance practices through attention management.

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Author Biography

Anna Bentes, Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getulio Vargas

Professora Adjunta na Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getúlio Vargas (FGV ECMI). É professora do Mestrado Profissional em Comunicação Digital e Cultura de Dados e pesquisadora na linha Inteligência de Dados e Sociedade. Doutora e mestre em Comunicação e Cultura pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFRJ. Possui graduação em Psicologia pela UFRJ. É Membro do Conselho Diretivo da Rede Latino Americana de Estudos de Vigilância, Tecnologia e Sociedade (LAVITS) e pesquisadora associada do Medialab.UFRJ. É autora do livro Quase um tique: economia da atenção, vigilância e espetáculo em uma rede social pela Editora UFRJ (2021). Foi Fellow da Derechos Digitales (2022-2023), onde liderou uma pesquisa sobre desinformação e eleições. Foi Colunista no Terra Byte (2022-2023), onde abordava temas sobre tecnologia e comportamento. Seu trabalho de ensino e pesquisa atua na interseção entre Comunicação, Psicologia e Tecnologia, investigando os impactos das tecnologias e redes digitais em nossas sociedades e subjetividades, com ênfase em aspectos psicológicos, tecnopolíticos e culturais.

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Published

2025-12-09

How to Cite

Bentes, A. (2025). The Platformization of Advertising Influence and Its Role in Surveillance Capitalism: Infrastructure, Markets, and Governance. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 156–168. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23463

Issue

Vol. 27 No. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

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DOSSIÊ TEMÁTICO

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