A plataformização da influência da publicidade e seu papel no capitalismo de vigilância

infraestrutura, mercados e governança

Autores

Resumo

Este artigo discute o processo de plataformização da influência da publicidade e seu papel no capitalismo de vigilância, bem como implicações para formas de sociabilidade e de subjetividade. A partir da noção de plataformização, analisaremos três dimensões – infraestruturas de dados, mercados e governança –, sublinhando como as materialidades das plataformas de publicidade transformam as tecnologias de influência. Argumenta-se que tal processo coloca a publicidade no centro do processo produtivo do capitalismo de vigilância, baseado nas infraestruturas de datificação e mediação algorítmica, nos mercados multilaterais da indústria da influência digital e das práticas de governança através da gestão do olhar

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Biografia do Autor

Anna Bentes, Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getulio Vargas

Professora Adjunta na Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getúlio Vargas (FGV ECMI). É professora do Mestrado Profissional em Comunicação Digital e Cultura de Dados e pesquisadora na linha Inteligência de Dados e Sociedade. Doutora e mestre em Comunicação e Cultura pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFRJ. Possui graduação em Psicologia pela UFRJ. É Membro do Conselho Diretivo da Rede Latino Americana de Estudos de Vigilância, Tecnologia e Sociedade (LAVITS) e pesquisadora associada do Medialab.UFRJ. É autora do livro Quase um tique: economia da atenção, vigilância e espetáculo em uma rede social pela Editora UFRJ (2021). Foi Fellow da Derechos Digitales (2022-2023), onde liderou uma pesquisa sobre desinformação e eleições. Foi Colunista no Terra Byte (2022-2023), onde abordava temas sobre tecnologia e comportamento. Seu trabalho de ensino e pesquisa atua na interseção entre Comunicação, Psicologia e Tecnologia, investigando os impactos das tecnologias e redes digitais em nossas sociedades e subjetividades, com ênfase em aspectos psicológicos, tecnopolíticos e culturais.

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Publicado

2025-12-09

Como Citar

Bentes, A. (2025). A plataformização da influência da publicidade e seu papel no capitalismo de vigilância: infraestrutura, mercados e governança. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 156–168. Recuperado de https://ufs.emnuvens.com.br/eptic/article/view/23463

Edição

v. 27 n. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Seção

DOSSIÊ TEMÁTICO

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