La publicidad como discurso de hegemonía

la estética del consumo en la era neoliberal

Autores/as

  • Erivelto Amarante UFPR

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i1.23488

Resumen

Este artículo analiza la publicidad como discurso de hegemonía en el neoliberalismo brasileño, desde un enfoque teórico y crítico-dialéctico. Con base en autores como Arruda, Bolaño y Gramsci, se argumenta que la publicidad funciona como lenguaje ideológico central en la formación de subjetividades neoliberales. Se abordan cuatro dimensiones: la construcción del consenso por el deseo, el consumo como ciudadanía, la retórica de la positividad que borra el conflicto social, y la estetización de la diversidad como gubernamentalidad. Se concluye que la publicidad, al traducir los imperativos del capital en afectos, es crucial para la hegemonía neoliberal, exigiendo nueva crítica.

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Biografía del autor/a

Erivelto Amarante, UFPR

Doctor en Ciencia Política y Magíster en Comunicación por la Universidad Federal de Paraná (UFPR).

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Publicado

2026-05-29

Cómo citar

Amarante, E. (2026). La publicidad como discurso de hegemonía: la estética del consumo en la era neoliberal. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura - Eptic, 28(1), 64–77. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i1.23488

Número

Vol. 28 Núm. 1 (2026): Economia política das plataformas digitais: transformações no capitalismo e respostas de diferentes países

Sección

ARTIGOS E ENSAIOS

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Derechos de autor 2026 Erivelto Amarante

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