Redacción publicitaria y dirección de arte 40 años después…

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Resumen

En este artículo, establecemos similitudes y diferencias entre el período abordado en la obra de Arruda (2004) y los datos de la investigación "¿Título?", en la que indagamos o trabajo en la creación publicitaria. Así, estructuramos el texto en estos ejes: 1) El mercado 40 años después: de los conglomerados a las consultoras; 2) El surgimiento de debates sobre diversidad e inclusión; 3) La remuneración y la precariedad; 4) Del hombre de publicidad a las plataformas y agentes de IA; 5) Del copywriting al contenido; 6) Del maquetador a la dirección de arte.

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Biografía del autor/a

Maria Cristina Dias Alves, USP

Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, onde também realizou pós-doutorado e ministra aulas como docente colaboradora. Pesquisadora líder do subgrupo Agentes de IA e Riscos Éticos, do Grupo de Pesquisa Governança de Agentes de IA (GPGAIA), na Cátedra Oscar Sala, além de fazer parte do Observatório do Trabalho e da Classe Trabalhadora, ambos no IEA/USP. Publicitária e membro dos grupos de pesquisa GESC3, da ECA/USP, e Comunicação, Consumo e Arte, da ESPM/SP. E-mail: crisdays@gmail.com

Juliana Petermann, UFSM

Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Publicitária. Docente associada no Departamento de Ciências da Comunicação da UFSM e professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da mesma universidade. Coordena o grupo Nós: Pesquisa Criativa, o Projeto de Ensino 50/50: abrindo portas para a equidade de gênero na comunicação e o Projeto de Extensão 4C - Observatório e Laboratório de Marcas da Quarta Colônia. E-mail: petermann@ufsm.br 

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Publicado

2025-12-09

Cómo citar

Alves, M. C. D., & Petermann, J. (2025). Redacción publicitaria y dirección de arte 40 años después…. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura - Eptic, 27(3), 185–200. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Número

Vol. 27 Núm. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Sección

DOSSIÊ TEMÁTICO

Licencia

Derechos de autor 2025 Maria Cristina Dias Alves, Juliana Petermann

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