¿Qué publicidad es esta?

La anti-campaña de Tresemmé y la desconfiguración del discurso publicitario

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i1.23478

Resumen

Este artículo discute las transformaciones de la publicidad, considerando forma y contenido, frente a los cambios en las prácticas de producción para el entorno digital. Se parte de la hipótesis de la desconfiguración de la comunicación publicitaria, revelada una crisis de creatividad. A partir de un marco teórico-metodológico compuesto por las contribuciones de McLuhan, Lipovetsky, Carrascoza, Rocha, entre otros, el artículo describe y analiza la “anti-campaña” de Tresemmé, observando cómo esta tensiona los códigos tradicionales del lenguaje publicitario. El análisis señala cambios en aspectos estéticos, discursivos y creativos de la publicidad, que mantiene su eficacia al disimular su vocación comercial.

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Biografía del autor/a

Beatriz Beraldo, Universidade de Brasília

Beatriz Beraldo es doctora en Comunicación Social por la PUC-Rio y máster en Comunicación y Prácticas del Consumidor por la ESPM-SP. Investiga en el área de la comunicación, con énfasis en publicidad, consumo y protagonismo femenino. Es profesora del Departamento de Audiovisuales y Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Brasilia - FAC/UnB.

Suelen Valente, Universidade de Brasília

Suelen Valente es Doctora en Comunicación por el Programa de Postgrado en Comunicación de la Universidad de Brasilia y Profesora del Departamento de Audiovisuales y Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Brasilia - FAC/UnB.

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Publicado

2026-05-29

Cómo citar

Beraldo, B., & Valente, S. (2026). ¿Qué publicidad es esta? La anti-campaña de Tresemmé y la desconfiguración del discurso publicitario. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura - Eptic, 28(1), 95–110. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v28i1.23478

Número

Vol. 28 Núm. 1 (2026): Economia política das plataformas digitais: transformações no capitalismo e respostas de diferentes países

Sección

ARTIGOS E ENSAIOS

Licencia

Derechos de autor 2026 Beatriz Beraldo, Suelen Valente

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