The new packaging of a transnational system

the internationalization of the brazilian advertising sector in the last forty years

Authors

  • Glícia Maria Pontes Bezerra Universidade Federal do Ceará (UFC)

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v25i3.19126

Abstract

To understand the transnationalization of capital in the advertising sector, this research was based on the re-reading of the book “The packaging of the system: advertising in Brazilian capitalism”, a pioneering work about advertising, written by Maria Arminda Arruda (1979). A documentary research was also carried out with the newspapers Meio & Mensagem published between 1978-2018. The survey indicated that although Brazilian advertising was born internationalized, many tensions and resistance occurred. Today, the sector's leading companies form oligopolies commanded from the economic center of the system and are required to comply with parameters of the headquarters while trying ...

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Author Biography

Glícia Maria Pontes Bezerra, Universidade Federal do Ceará (UFC)

Doutora em Sociologia pela Universidade Federal de Pernambuco (2015) e pós-doutora em Sociologia pela Universidade de São Paulo (2020). Mestre em Ciências Sociais pela Universidade Federal do Rio Grande do Norte (2007), possui graduação em Comunicação Social pela Universidade Federal do Ceará (2004). Docente da Universidade Federal do Ceará (UFC).

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Published

2024-03-04

How to Cite

Bezerra, G. M. P. (2024). The new packaging of a transnational system: the internationalization of the brazilian advertising sector in the last forty years. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação, Da Comunicação E Da Cultura, 25(3), 7–22. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v25i3.19126

Issue

Vol. 25 No. 3 (2023): Dossiê temático: Quatro décadas de Reforma das Telecomunicações e a configuração do novo sistema global de comunicações: olhares desde Brasil e México

Section

ARTIGOS E ENSAIOS

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