Redação publicitária e direção de arte 40 anos depois…

Autores

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Resumo

Neste artigo, lançamos um olhar sobre o trabalho da criação publicitária contemporânea com aproximações e distanciamentos entre o momento abordado por Arruda (2004) e a síntese da pesquisa “Como anda o trabalho criativo?”, realizada em quatro fases e com metodologia diversa. A partir  de achados recorrentes, objetivamos indicar os principais marcadores de manutenção ou de atualização do habitus da redação e da direção de arte. Há questões similares às do momento da publicidade analisado por Arruda, como a hegemonia masculina e a pouca diversidade étnico-racial, temas atuais nos discursos das empresas, mas que não se sustentam nos dados encontrados.

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Biografia do Autor

Maria Cristina Dias Alves, USP

Doutora em Ciências da Comunicação pela ECA/USP, onde também realizou pós-doutorado e ministra aulas como docente colaboradora. Pesquisadora líder do subgrupo Agentes de IA e Riscos Éticos, do Grupo de Pesquisa Governança de Agentes de IA (GPGAIA), na Cátedra Oscar Sala, além de fazer parte do Observatório do Trabalho e da Classe Trabalhadora, ambos no IEA/USP. Publicitária e membro dos grupos de pesquisa GESC3, da ECA/USP, e Comunicação, Consumo e Arte, da ESPM/SP. E-mail: crisdays@gmail.com

Juliana Petermann, UFSM

Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Publicitária. Docente associada no Departamento de Ciências da Comunicação da UFSM e professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da mesma universidade. Coordena o grupo Nós: Pesquisa Criativa, o Projeto de Ensino 50/50: abrindo portas para a equidade de gênero na comunicação e o Projeto de Extensão 4C - Observatório e Laboratório de Marcas da Quarta Colônia. E-mail: petermann@ufsm.br 

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Publicado

2025-12-09

Como Citar

Alves, M. C. D., & Petermann, J. (2025). Redação publicitária e direção de arte 40 anos depois… . Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 185–200. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23487

Edição

v. 27 n. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Seção

DOSSIÊ TEMÁTICO

Licença

Copyright (c) 2025 Maria Cristina Dias Alves, Juliana Petermann

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