Funções estruturantes da publicidade plataformizada no ecossistema da desinformação

Autores

  • Marcelo Alves dos Santos PUC-RJ

DOI:

https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23430

Resumo

Este artigo examina o papel das infraestruturas programáticas de publicidade na configuração do ecossistema da desinformação. A partir de uma abordagem interdisciplinar, o estudo identifica três funções centrais dessas tecnologias no contexto desinformativo: financiamento, legitimação e enganação. Demonstra-se como tais infraestruturas possibilitam a monetização de conteúdos falsos, conferem legitimidade simbólica a atores fraudulentos e ampliam a circulação de informações fabricadas. O texto estrutura-se em quatro eixos analíticos: a relação sociotécnica entre publicidade programática e desinformação; a economia política da desinformação; os mecanismos publicitários de legitimação; e o uso da publicidade nativa como estratégia de manipulação informacional.

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Biografia do Autor

Marcelo Alves dos Santos, PUC-RJ

Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da PUC-Rio. Pesquisador associado ao Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Disputas e Soberanias Informacionais (INCT/DSI). Diretor de Metodologia e Inovação do Instituto Democracia em Xeque.

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Publicado

2025-12-09

Como Citar

Santos, M. A. dos. (2025). Funções estruturantes da publicidade plataformizada no ecossistema da desinformação. Revista Eletrônica Internacional De Economia Política Da Informação Da Comunicação E Da Cultura, 27(3), 169–184. https://doi.org/10.54786/revistaeptic.v27i3.23430

Edição

v. 27 n. 3 (2025): Perspectivas críticas de abordagem da Publicidade - A embalagem do Sistema 40 anos depois

Seção

DOSSIÊ TEMÁTICO

Licença

Copyright (c) 2025 Marcelo Alves dos Santos

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